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家電項目商業計劃書 1.docx

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內容要點:
泓域咨詢 MACRO/ 家電項目商業計劃書家電項目商業計劃書xxx 投資公司泓域咨詢 MACRO/ 家電項目商業計劃書家電項目商業計劃書目錄第一章 項目基本情況第二章 建設背景分析第三章 市場研究分析第四章 項目方案分析第五章 土建工程分析第六章 運營管理模式第七章 項目風險應對說明第八章 SWOT 分析第九章 項目實施進度第十章 項目投資分析第十一章 經濟效益可行性第十二章 項目綜合評估泓域咨詢 MACRO/ 家電項目商業計劃書摘要2018 年,中國家電行業行業規模維持了兩位數的增速,但利潤增速僅為個位數。統計局數據顯示,家電主營業務收入為 1.49 萬億元,同比增長 9.9%;利潤總額為 1225 億元,同比增長 2.46%。從企業反饋的情況來看,主要家電企業前三季度的平均增速在 10%~15%,利潤增速要略高于收入增速,不同子行業之間的差異很大。從中國家用電器協會觀察到的情況泓域咨詢 MACRO/ 家電項目商業計劃書空調行業的單月產量均呈現同比下滑態勢;進入 10 月,受到“搶出口”的影響,部分企業增加了排產計劃。2018 年 1~6 月,受到高溫的影響,空調內銷市場仍然維持較好的表現,零售量同比增長 16.6%,零售額同比增長 19.8%。但進入 7 月,隨著市場環境的變化,空調需求比去年同期下滑,企業紛紛調整了策略,排產和生產均有所下滑??照{全年銷售量同比增長 2泓域咨詢 MACRO/ 家電項目商業計劃書制造企業通過與專業電商進行戰略合作提升產品的線上渠道份額。中怡康數據顯示,2017 年,主要家電產品的線上銷售額在整體渠道中的占比已經達到 28%,較去年同期增長 3 個百分點。從 2018 年家電產品線上銷售情況來看,各品類家電產品在線上渠道的銷售情況出現了分化,不再像前兩年那樣呈現全部產品高速增長的局面。電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、空氣凈化器、凈水設備等泓域咨詢 MACRO/ 家電項目商業計劃書個渠道都有其優勢和適合的產品。例如,對于小家電而言,電商渠道非常重要,實體店仍是大家電的主要銷售渠道,廚電產品在地產精裝市場的增速很快。不同的人群對家電產品的需求也存在很大的不同。一些消費者愿意為優質服務、高品質以及產品品牌溢價買單,也有一些消費者仍在追求性價比。從零售端數據來看,一方面,高端品牌卡薩帝近兩年來表現非常突出,例如,在洗衣機整體市場銷量出現小泓域咨詢 MACRO/ 家電項目商業計劃書最近五年,中國家電行業高度重視產業轉型升級和科技創新工作,技術創新能力顯著提高,從以跟隨、學習模仿為主,轉向并跑、領跑并存的新階段,正處于從量的積累向質的飛躍,從點的突破向創新能力全面提升轉變的重要時期。在智能制造、創新技術和家電智能化的某些領域,中國甚至已經走在了前面。在龍頭企業的帶動下,家電企業面向全球引進高素質人才,積極建立引領型開放式技術研發體系。泓域咨詢 MACRO/ 家電項目商業計劃書增長 40.5%。線上渠道家電產品結構不斷升級。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2018 年 1~10 月,IH 電飯煲和 IH 電壓力煲零售額占比分別為 23.9%和 5.9%,分別同比增長 6.4 和 2.7 個百分點。家電產品結構升級使近年來大多數家電品類的高端產品份額顯著增長。中怡康數據顯示,2018 年 1~9 月,3800 元以上的熱水器、泓域咨詢 MACRO/ 家電項目商業計劃書該家電項目計劃總投資 5910.83 萬元,其中:固定資產投資4783.88 萬元,占項目總投資的 80.93%;流動資金 1126.95 萬元,占項目總投資的 19.07%。達產年營業收入 9078.00 萬元,總成本費用 6824.72 萬元

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