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家用電器項目商業計劃書 1.docx

家用電器項目商業計劃書 1.docx
內容要點:
泓域咨詢 MACRO/ 家用電器項目商業計劃書家用電器項目商業計劃書xxx 科技發展公司泓域咨詢 MACRO/ 家用電器項目商業計劃書家用電器項目商業計劃書目錄第一章 項目概況第二章 背景及必要性研究分析第三章 項目市場調研第四章 項目規劃方案第五章 項目工程設計說明第六章 運營管理模式第七章 風險防范措施第八章 SWOT 分析第九章 項目進度說明第十章 投資情況說明第十一章 經濟評價分析第十二章 總結說明泓域咨詢 MACRO/ 家用電器項目商業計劃書摘要國家統計局數據顯示,2019 年全年,家電全行業累計主營業務收入達到 1.53 萬億元,同比增長 4.31%;累計利潤總額達 1338.6 億元,同比增長 11.89%。從細分行業看,各品類業績增速有不同程度放緩,部分細分行業利潤仍維持高速增長。其中,家用空氣調節器營業收入和利潤總額均居各品類第一位,分別增長了 1.77%和 10.84%;家用制冷泓域咨詢 MACRO/ 家用電器項目商業計劃書從企業反映的情況來看,因為 2020 年春節在 1 月底,大部分企業都在 12 月積極備貨,空調、冰箱等產品在 12 月單月的生產同比都維持了大幅增長。洗衣機方面,由于 2020 年出口訂單情況仍然不明朗,12 月單月生產情況有小幅放緩的跡象,但 2019 全年仍是維持了穩定的增長。另外,吸油煙機方面,由于 2018 年整體基數較低,2019 年行業整泓域咨詢 MACRO/ 家用電器項目商業計劃書在平淡的市場大環境下,一些新興品類產品的銷售額仍然取得了較高增長,干衣機系列產品在 2019 年銷售額增長了 49%,美健系列產品在 2019 年銷售額取得了 45.96%的增長,集成灶在 2019 年銷售額也達到了 160 億元,同比增長了 50%以上。對于冰洗來講,由于滲透率基本飽和,終端以更新需求為主。生產廠商也都主動地將產品開發的重點放在了消費泓域咨詢 MACRO/ 家用電器項目商業計劃書較往年有明顯的下滑。一方面,從短時間內來看,精裝修、全裝修政策的改變了廚電行業現有的流通業態,很多主流品牌遇到的一個現象就是終端零售渠道增長放緩甚至負增長,而工程渠道則出現了爆發式增長。另一方面,工程渠道在改變流通渠道的同時,對于整個廚電行業也產生了其它影響,比如品質和價格,從目前反饋的信息來看,工程渠道使用的產品大多屬于品牌的低端產品,并不能給廚電類泓域咨詢 MACRO/ 家用電器項目商業計劃書細分品類看,各品類增速均明顯放緩,且出口額增速低于出口量增速的情形持續呈現。其中,空調出口全年保持低迷,也是導致大家電不景氣的主要原因,累計出口量、額降幅分別為 0.8%和 3.9%,12 月當月出口量、額分別增長 13.5%和 14.9%,為年內較好水平。冰箱和冷柜是 2019 年拉動大家電出口規模增長的主要動力,二者累計出口量/額均一直呈現歷史最好泓域咨詢 MACRO/ 家用電器項目商業計劃書該家用電器項目計劃總投資 19670.41 萬元,其中:固定資產投資13945.20 萬元,占項目總投資的 70.89%;流動資金 5725.21 萬元,占項目總投資的 29.11%。達產年營業收入 46313.00 萬元,總成本費用 36787.56 萬元,稅金及附加 383.99 萬元,利潤總額 9525.44 萬元,利稅總額 11223.28萬元泓域咨詢 MACRO/ 家用電器項目商業計劃書第一章 項目概況一、項目名稱及建設性質(一)項目名稱家用電器項目國家統計局數據顯示,2019 年全年,家電全行業累計主營業務收入達到 1.53 萬億元,同比增長 4.31%;累計利潤總額達 1338.6 億元,同比增長 1

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