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智能家用電器項目商業計劃書.docx

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泓域咨詢 MACRO/ 智能家用電器項目商業計劃書智能家用電器項目商業計劃書xxx 實業發展公司泓域咨詢 MACRO/ 智能家用電器項目商業計劃書智能家用電器項目商業計劃書目錄第一章 概況第二章 項目背景、必要性第三章 市場分析第四章 項目投資建設方案第五章 土建方案說明第六章 運營管理模式第七章 項目風險第八章 SWOT 分析第九章 項目實施進度計劃第十章 項目投資計劃方案第十一章 經濟效益可行性第十二章 項目綜合評價結論泓域咨詢 MACRO/ 智能家用電器項目商業計劃書摘要根調查數據顯示,2018 年全年社會消費品零售總額累計增長9.0%;限額以上社會消費品零售總額累計增長 5.70%,家用電器和音像器材類限額以上社會消費品零售總額累計同比增長 8.9%。家電的需求紅利一方面來自于地產大周期的持續拉動。地產周期之外,家電作為典型的家庭耐用消費品,滲透率的提升同樣驅動著銷量的持續增長。家庭耐用消費品滲透率提升的本質泓域咨詢 MACRO/ 智能家用電器項目商業計劃書2018 年由于涼夏、多臺風、宏觀經濟波動、消費下行影響,終端需求不及預期,而企業在高預期之下,上半年有不同程度的壓貨導致下半年渠道庫存高企,內銷市場同比增速呈現前高后低的態勢;外銷在中美貿易摩擦的背景下企業存在加征關稅的預期,“搶出口”效應使得年末增速顯著提高帶動全年出口表現。產業在線數據顯示,2018年空調總銷量 15069 萬臺,同比增長 6泓域咨詢 MACRO/ 智能家用電器項目商業計劃書牌海爾、海信科龍、美的內銷份額分別同比+2.2pct、-0.3pct、+0.5pct,海爾的龍頭優勢愈發顯著;外銷份額分別同比-1.5pct、+0.4pct、+0.5pct。2018 年冰箱零售量同比減少 15.7%,零售額同比減少 5.6%,零售均價達到 4249 元,同比提升 12.0%,提價幅度大于空調但小于洗衣機。其中重點品牌海爾、海信容聲泓域咨詢 MACRO/ 智能家用電器項目商業計劃書2017 年電視總銷量 15010 萬臺,同比增加 11.7%,其中內銷 5406萬臺,同比增加 0.2%,外銷 9605 萬臺,同比大幅增長 19.4%。重點品牌海信、TCL、創維、長虹內銷份額分別同比-0.3pct、-1.1pct、+0.9pct、-0.9pct,競爭格局未有改善;外銷份額分別同比-0.5pct、+1.2pct、-3.4pct、泓域咨詢 MACRO/ 智能家用電器項目商業計劃書2017 年消毒柜零售量同比減少 22.7%,零售額同比減少 20.1%零售均價達到 2294 元,同比提升 3.8%。其中重點品牌老板、方太、美的、華帝零售量市場份額分別同比+0.2pct、+1.6pct、-1.4pct、+0.2pct。電商崛起打破原有渠道格局,渠道作為商品觸達消費者的媒介,其競爭的核心在于價格、效率以及體驗。其中價格本質上也跟泓域咨詢 MACRO/ 智能家用電器項目商業計劃書在人工智能和物聯網技術的發展帶領下,智能家居熱度不減,行業蓬勃興起,互聯網巨頭及新興創業公司從硬件、技術、系統解決方案等不同角度進行布局,智能家居系統初顯。隨著人工智能技術的不斷完善,智能家居產品種類日益增多,2017 年中國智能家居市場規模達到了 1428 億元。截止至 2018 年中國智能家居市場規模初步預計超1700 億元。預測 2019 年泓域咨詢 MACRO/ 智能家用電器項目商業計劃書運行成本低的建設方案,最終使得項目承辦單位建設項目所產生的經濟效益和社會效益達到協調、和諧統一。泓域咨詢 MACRO/ 智能家用電器項目商業計劃書第一章 概況一、項目名稱及建設性質(一)項目名稱智能家

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