舉報文檔 收藏
/10
首頁 > 綜合論文 > 5G下的戶外廣告發展趨勢-廣告設計論文-設計論文.docx

5G下的戶外廣告發展趨勢-廣告設計論文-設計論文.docx

5G下的戶外廣告發展趨勢-廣告設計論文-設計論文.docx
內容要點:
5G 下的戶外廣告發展趨勢-廣告設計論文-設計論文——文章均為 WORD 文檔,下載后可直接編輯使用亦可打印——[摘要]隨著科技的不斷發展,我國移動通信技術不斷升級,這對廣告產業的變革產生了重大影響。在 5G 時代,傳媒業的內容生產、分發、用戶觸媒和消費模式將發生徹底改變。本文將結合當下移動通信發展趨勢以及 5G 技術的通信特點探討 5G 技術給戶外廣告傳播帶來哪些新趨勢。[關鍵詞]5G;戶外廣告;廣告傳播戶外廣告的發展之路戶外廣告,這個概念來源于國外的,指的是能夠在家以外的地方通過戶外媒介觸達消費者的廣告的統稱。來自艾瑞咨詢的數據顯示,中國的戶外廣告在 2015 至 2018 年期間,曾因受到互聯網的沖擊而持續低迷,傳統戶外廣告投放費用及面積都有所下滑,且降幅逐步增大。從 2019 年起,隨著互聯網用戶增長趨勢放緩,互聯網人口紅利效果減弱,戶外廣告開始回暖,并有效地帶動了線下廣告規模的增長。隨著市場體系的完善和各路媒介資源的整合,戶外廣告逐漸實現了產業化發展。戶外廣告在我國各類廣告中的歷史最為悠久,經歷了各個時代的變遷,卻歷久彌新。戶外廣告誕生于場景之中,隨著場景的不斷發展和豐富,戶外廣告的發展路徑也隨之改變。戶外廣告未來發展主要依賴于技術的賦能,程序化、LBS 和 AR 這三大技術將是未來的賦能趨勢。5G 通信時代的變遷2019 年 6 月 6 日,工信部宣布發放 5G 商用牌照,拉開了中國5G 商業網絡建設的帷幕,10 月 31 日,三大運營商正式公布 5G 商用套餐,標志著 5G 時代正式到來。 5G 超越了現有 4G 網絡的 1000倍的網絡承載能力,傳輸速度有望提高到 10Gbps;相當于下載速度1.25GB/s,即使在網絡條件不好的情況下也能達到 100M 的下行速度。更快的網速僅僅是 5G 特點的一小部分,它還具有超高可靠性、超低延時以及萬物互聯的特點,這也就意味著在 5G 時代,我們下載一部幾個 G 大小的高清電影可以在幾秒內實現下載,并且可以在更多屏幕上看到更高清、更及時、更豐富的內容,對于戶外廣告展示形式來說也有了更多可能。5G 不僅是移動通信技術的新發展,也是網絡技術應用場景的重大變革。這一技術與云計算、人工智能和虛擬現實相互交織,共同推動了一場以智能化為標志的新型信息技術 。傳統戶外廣告弊端1.性價比低用戶投放的廣告覆蓋人群有限、曝光度差,但是價格卻居高不下。因為廣告主也承擔了廣告位背后的租金、折舊、閑置期間的成本等,大部分成本都在為廣告商的落后模式而買單,形式單一、受眾減少、互動性差或者沒有互動、傳播面窄。2.轉化率難以測評由于戶外廣告的受眾是戶外活動的人群,具有流動的性質。人群注視的時間不可控,并且有時人們在同一時間段內可能接觸多個戶外廣告。在技術達不到監控的情況下,產品廣告僅僅停留在曝光的階段,無法監控數量,得不到數據反饋,商家無法定向選擇目標客戶,效果不可控。所以有時租半天廣告位未必比租一天的轉化率低,無法對轉化率負責,很多廣告投放也是浪費了。5G 時代戶外廣告發展新趨勢1.戶外廣告全面程序化 5G 給戶外廣告帶來的改變基本滿足于線上廣告的程序化條件:①支持實時動態物料的廣告位;②支持實時受眾數據采集;③交易結算方式以 CPM 等進行結算。5G 的高速度可以完美地支持實時動態素材的顯示,即使是來自云端的視頻或者動態創意也能流暢展示;物聯網傳感器具有高可靠和低延遲的特性,可以通過人們手中的手機從云端快速獲取受眾數據或生物特征識別;而廣告展示次數也可以同樣通過 5G 回傳,這樣即使使用 CPM 的結算方式也沒有障礙。5G 會為戶外廣告的程序化帶來相當可靠的效果統計。戶外廣告的監測指標是以是否被人

發表評論

暫無評論,趕快搶占沙發吧。

fh****1

在線客服
寫作定制

掃一掃微信聯系老師

招募寫手

寫手微信聯系老師

<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>