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如何做創意與策劃.docx

如何做創意與策劃.docx
內容要點:
如何做創意與策劃,  說到創意,通常情況下,人們都會問:創意從哪里來?在我看來,所謂創意的“靈感”其實是不存在的,沒有人天生就是天才,所有的創意都來自于積累。所有想做好創意的人,首先一定要熱愛生活,千萬不要因為工作而放棄它。如果不熱愛生活,你不會做出任何有激情的創意。另外做創意的人,一定要有自己的愛好,我覺得一個好編輯,首先要讓自己成為“知道分子”,尤其是你知道的越多,你做創意的源泉就越多。所以在我看來,創意是可以訓練和收藏的。訓練其實特別簡單。在我家,只要可以坐下的地方,一般都會有筆和紙,我如果想到什么,就會隨時隨處記下來,要不然肯定會忘掉,所以馬桶和床便成為了我創意的發源地。因為我覺得只有人在不考慮別的問題時,才能把創意發掘出來。在平時,你一定要花一點時間想一些和工作沒有關系的事情,只考慮工作會完全限制住你的思維。你可以去關注一下流行文化,比如你想向讀者傳遞一些信息,如果只是一些特別尖酸的理念,是很難打動他的。所以,你可以嘗試用一些流行文化去包裝你想傳達的訊息,讀者可能會更愿意看。所以,小說、影視劇、戲劇、音樂、藝術、廣告、游戲、網絡段子,都要有所關注。你可以把他們變成你的資料庫。接下來,我結合一些具體案例,從三種創意方式來談一談“如何做創意”。一、聯想借用第一個聯想借用的案例是關于王寶強的。在他主演的《士兵突擊》正火的時候,我們做了一期娛樂周刊的封面,我到現在也說不清楚,為什么我當時第一時間就想到了雷鋒的造型,可能因為他個子也不高,可能因為他也很樸實?,F在想想,也許有別的表現方式,比如說王寶強笑的樣子,大家知不知道岳敏君的畫,我覺得那些笑臉其實跟他也是蠻像的。二、就地取材所謂“就地取材”,就是說你要從對象本身去發掘一個點。然后依此來升華自己的創意和想法?!  渡洹返膶а堇畎?,是一位很有人文關懷和文化底蘊的華人導演,但我們沒有找到一張他穿中式衣服的照片,只能通過制圖的方式,給他穿上了一件唐裝。在這一版面上,我們還配了一些國畫元素。后來這個版送給他,他特別高興。他說:謝謝你們讓我穿了一身中式的衣服。三、逆向思維2011 年 5 月,國家話劇院要搬入新址,同時,位于帽兒胡同舊的國話小劇場要拆除了。這里曾經走出了孟京輝等一批如今當紅的話劇人?!皠e了,國話小劇場”專題一共六版,我們設計見報當天正好是新國話劇場剪彩開張。封面袁泉那張照片是她自己拍的。我們采訪她,她說昨天正好去小劇場舊址,她是中戲畢業的國家話劇院演員,對老劇場有很多感情。所以在拆之前,她就到帽兒胡同門牌下,給自己拍了張照片留念。后來她發給我們,就做了現在這個很有氣質的封面。有時做策劃,不妨從熱點逆向思維,也許就能得到更好的視角。在我看來,很多創意,都來自于日積月累,而一個合格的、稱職的編輯,是需要自己不斷“奮斗”的。在策劃和創意的過程中,有時則需要你與領導溝通,盡量爭取一些東西,這是我最后要講的“編輯的職責”。因為有時,很大的阻力是來自于你與領導的溝通不暢。而只有你才是最了解這一策劃的呈現最需要什么,你需要跟領導去解釋,讓他予以支持和配合。新時代下,設計企業的核心是知識產權。一切創意設計 IP 化,一切 IP 商用化。對此,匯桔網重磅推出資源商伙伴計劃,并重點打造大設計專區,探索創意設計的 IP 運營路徑,不斷推動設計與知識產權的融合與運用。

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