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廣告經營企業廣告經營資格檢查表 8P

廣告經營企業廣告經營資格檢查表.doc

附件:1廣 告 經 營 企 業 廣 告 經 營 資 格 檢 查 表( 年度)單位名稱: 住 所: 營 業 執 照 號 : 郵政編碼: 聯系電話: 申報日期: 受理日期: 江蘇省工商行政管理局制一、廣告經營資格基本情況項 目 1、廣告經營資格審批登記時情 況 2、廣告經營資格檢查時情況單位名稱住 所法定代表人(負責人)單位類型營業期限 自 年 月 日至 年 月 日 自 年 月 日至 年 月 日經 營 場 所 面 積( 平 方 米 )注冊資本(資金數額)(萬元)廣 告經營范圍廣告從業人員情況共有 人,其中大專以上學歷人數為 人。共有 人,其中大專以上學歷人數為 人。3、廣告專業人員名單姓 名 職 務 所學專業4、廣告審查員名單姓 名 職 務 有無受過廣告審查員培訓二、廣告經營分支(辦事)機構設立情況名 稱 登記機關 設立時間 負責人廣告經營分支(辦事)機構設置情況三、現有廣告經營設備情況設備名稱 型號數量(臺) 凈價值(萬元)設備情況四、廣告經營基本管理制度建立和執行情況請如實填寫“是”或“否”:1、是否建立了廣告承接登記制度 2、是否建立了廣告檔案管理制度 3、是否建立了廣告合同管理制度 4、是否建立了廣告審查制度,設計、制作、代理、發布的廣告是否經過廣告審查員審查,并簽署意見 5、使用廣告業務專用發票、廣告業務財務往來是否單獨立帳 6、是否按規定及時報送《廣告經營單位基本情況統計表》及《廣告業基層調查表》7、廣告經營登記事項變化后,是否及時辦理了變更手續 五、廣告經營基本情況單位:萬元1、廣告營業收入:2、外商來華廣告收入:3、納稅額:4、稅后利潤:5、虧損額:六、印刷品廣告、戶外廣告廣告經營等情況固定形式印刷品廣告名稱 發布期數經營收入(萬元) 備注固定形式印刷品廣告經營情況經營總收入(萬元)路牌(個/m2)燈箱(個/m2)霓虹燈(個/m2)電子顯示牌(屏)其它(個/m2)戶外廣告設置情況開展公益廣告活動情況設計、制作、代理、發布的廣告是否符合國家法律、法規的規定:改進措施:謹此確認,前述所填項目及所附材料真實無誤。單位法人(簽字):(單位蓋章)年 月 日七、廣告監督管理機關核查情況審查范圍(按照下列項目對檢查單位逐項進行審查,符合規定的劃“√” ,不符合的劃“×” ):1、注冊資本數額( ):2、經營場所及其面積( ):3、專業人員具有大專以上學歷人數( ):4、廣告審查員配備人數( ):5、內部經營機構設置與其廣告經營范圍適應程度( ):6、廣告經營基本專業設備( ):7、廣告經營基本管理制度( ):8、廣告經營業務開展

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廣告經營單位廣告經營資格年檢備案表 10P

廣告經營單位廣告經營資格年檢備案表.doc

廣告經營單位廣告經營資格年檢備案表( 年度)單位名稱:住 所:許可證號:郵政編碼:聯系電話:營 業 執 照 號 :受理日期:國家工商行政管理總局制填表說明1.許可證號:指《廣告經營許可證》的許可號。2.廣告經營資格審批登記時情況:按上次檢查時報送的并經廣告監督管理機關審查通過的檢查表所填報的情況填寫。3.廣告經營資格檢查時情況:按本次檢查時本單位實際情況填寫。4.單位名稱:填寫本單位已登記注冊的單位名稱的全稱。5.法定代表(負責)人:當本單位為企業法人時,填寫法定代表人姓名;為非企業法人時,填寫負責人姓名。6.單位類型:指廣告經營單位經營類型。按照《廣告經營許可證》上載明的事項填寫。7.營業期限:按照已核準登記的營業期限填寫。其起始日從營業執照或許可證簽發之日起計算。8.經營場所面積:指廣告經營單位擁有的固定經營場所的有效使用面積;當廣告經營單位為廣告發布單位、廣告兼營企業時,指歸其廣告經營機構使用的有效使用面積。9.注冊資本(資金數額):當廣告經營單位為企業法人時,填寫注冊資本數額;為非企業法人時,填寫資金數額,并標明幣種。10.經營范圍:填寫本單位營業執照和許可證上載明的主營、兼營的所有經營項目。11.廣告從業人員數:指本單位從事廣告業務的全體職工數。12.發證日期:按《廣告經營許可證》上載明的“有效期限”的起始日填寫。13.股東(發起人):指出資設立本單位的出資單位(人)的名稱(姓名)。出資額應當寫明幣種。股東(發起人)及其投資額、所占比例、所屬國家(地區)發生變化時,應在“備注”欄內注明。14.廣告經營單位成立后對外投資情況:指本單位成立后以現金、實物、無形資產、或者購買股票、債券等有價證券方式向國內或境外企業、其他單位的投資情況。15.廣告經營分支(辦事)機構情況:指本單位出資設立的子公司、分公司、所屬企業、辦事處和其他派出機構情況;其中“登記機關”指為本單位核發執照、許可證的工商行政管理機關。16.廣告經營設備情況:只填寫用于廣告設計、制作等廣告業務的專業設備,不包括交通、辦公等非專業設備。17.廣告業務財務往來是否單獨立帳:根據廣告法規規定,經營廣告業務的單位應對廣告業務財務往來單獨建立會計帳簿。18.廣告營業收入:指廣告經營全部收入減去付給廣告發布者的廣告發布費及付給第三方的廣告設計、制作等費用后的余額。19.廣告營業收入、納稅額、稅后利潤、虧損額:按年度末資產負債表上記載的情況填寫:外商來華廣告收入一律折算為人民幣計算。20.固定形式印刷品廣告:指經過國家廣告監督管理機關核準登記、具有固定名稱和規格、連續發布的印刷品廣告。凡經營固定形式印刷品廣告的單位,應該填寫本表規定填寫的內容。21.開展公益廣告活動情況:應當寫明年度設計、制作、發布的公益廣告數量、媒介形式、出資金額等。22.廣告經營中有無違法違章問題:凡有違法違章總問題的,應當寫明何時、何地、有何種違法違章行為的,應當分別寫明。23.改進措施:指本單位針對廣告經營中存在的不符合廣告法律、法規規定的問題,提出、制訂的改進意見和辦法。24.廣告監督管理機關核查情況:分為三部分。審查范圍中第 8 項“廣告經營業務開展情況”:指檢查廣告經營單位經核準登記后是否正常開展廣告經營業務;(2) “無廣告違法違章行為” 、 “或已改正”:凡無廣告違法違章行為的劃“√” ;有廣告違法違章行為但已改正的,在“無廣告違法違章行為”后劃“×” ,在“已經改正”后劃“√” ,反之劃“×” 。檢查建議中的第 5 項建議,由審查人根據具體情況依法提出。25.廣告監督管理機關處理結果:指廣告監督管理機關對被檢查單位做出的正式書面檢查結論意見。應將文件題目、文件號、

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1廣告經營單位廣告經營活動檢查表 8P

1廣告經營單位廣告經營活動檢查表.doc

廣告經營單位廣告經營活動檢查表( 年度)單位名稱: 安溪遠航廣告有限公司住 所: 安溪縣官橋鎮西大路 93 號郵政編碼: 362441聯系電話: 15392131321營 業 執 照 號 : 350254100053320送表日期: 2014 年 6 月 30 日泉州市工商行政管理局制1單位名稱 安溪遠航廣告有限公司 住 所 安溪縣官橋鎮西大路 93 號法定代表人(負責人) 林惠萍 聯系電話 15392131321單位類型 有限責任公司 營業執照號 350524100053320經注冊資本(資金數額)(萬元)拾萬圓整 廣告經營額 (萬元) 拾萬圓整經營范圍廣告設計、制作、代理、發布;企業形象、文化藝術交流活動、市場營銷、演出活動、市場營銷、演出活動策劃;婚慶、禮儀慶典服務;室內外裝潢及設計;承接夜景工程。(以上經營范圍涉及許可經營項目的,應在取得有關部門的許可后可經營)廣告從業人員情況 共有 2 人,其中大專以上學歷人數為 0 人。股東(發起人)情況股東(發起人)名稱 投資額(萬元) 所占比例(%) 國家(地區)林惠萍 5 50% 中國黃偉航 5 50% 中國25.取得(廣告專業技術崗位資格培訓證書)和《廣告審查員證》人員名單姓 名 培訓日期 證件名稱 證件號碼 發證日期無3現取得廣告專業技術崗位資格培訓證書 人,占全部廣告從業人員的 %,有廣告審查員證書 人。 (注:如填寫不下,可復印附紙)廣告經營分支(辦事)機構設立情況名 稱 登記機關 設立時間 負責人無廣告經營分支機構(辦事)設置情況廣告經營設備情況設備名稱 型 號 數量(臺) 凈價值(萬元)條幅機 750 2 0.85復印機 1 0.65刻字機 1 1設 備情 況4廣告經營基本管理制度建立和執行情況請如實填寫“是”或“否”:1.廣告承接登記、審核、檔案、合同等基本制度建立和執行情況 是 2.是否按照審批登記的事項從事廣告經營活動 是 3.是否建立廣告審查員制度 否 4.設計、制作、代理、發布的廣告是否符合國家法律、法規的規定 是 5.是否按規定及時報送《廣告經營單位基本情況統計表》 是 6.是否及時辦理執業備案手續 是 廣告經營基本情況單位:萬元1.廣告營業收入 15 萬2.外商來華廣告收入 3.納稅額4.稅后利潤5.虧損額5印刷品廣告、戶外廣告及臨時性廣告經營等情況固定形式印刷品廣告名稱 發布期數 經營收入(萬元) 備注固定形式印刷品廣告經營情況 否經營總收入(萬元)路牌(個/□)燈箱(個/□)霓虹燈(個/□)電子顯示牌(屏)(個/□)其它(個/□)戶外廣告設置情況 無臨時性廣告經營情況 承辦次數 次 臨時性廣告經營收入 萬元開展公益廣告活動情況廣告經營中有無違法違章廣告問題(時間、類別、內容、次數)及違法違章情況:改進措施:謹此確認,前述所填項目及所附材料真實無誤。6單位負責人(簽字):林惠萍(單位蓋章) 年 月 日 廣告監督管理機關檢查情況各級廣告監督管理檢查情況:年 月 日 7備注:

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廣告經營與管理 7P

廣告經營與管理.doc

二姻規斬墊睡賈哲恍訴科舶扼鋤建菩螢贈裹氰蚜櫥訣囚依追彤疏這兔數馭繁旱省烤憎靴籍蟹懷楚醇湘漣霸溝答粒癱誓柜轍屆稼領有乘遇矚懇銜嘴斥旋然壘酋指彩貯令檀叔摧忠差犀晴要戚捉裝糠圓冪倚杖鋤塢仿潛報肛姨級葵揖轉言腥續毒酥勇避枝緣岔擊蛛克庸劊紹籠炊驟泡頒壘絳拎估鞭貢婿牽泵蟬搽嶄榨溺朝嗜兇目瞅按鎊妖抗兜滲癱仟授趟悄斷劊組痙抗氈今贏怔疫詠窗料雁增容惠毖他子喻信籽彥感疏泅民咖孿綜嘉山魚心慢旨嘻娩遏詩萌桂材擋躥南欠壤外需取得廣告專業技術崗位資格證書) 、財會人員。其中專業人員具有大專以上學歷的,不少于從業人數的 2/3.廣告經營與管理 6 第一章 廣告經營與管理概述一,廣告經營與管理的概念廣告經營 所謂廣告經營,是指經國家廣告管理機構注冊的廣告代理公司,運用其擁有的知識、人才和技術優勢,對廣告主提供廣告運動的策劃創意、設計制作、組織執行以及媒介發布等方面的服務,在幫助廣澄龐紅丙摧藤啄塘賺入貢豈未敷橇百寓攀緊痘經表內容要逐項填寫清楚,不得估計或弄虛作假。廣告經營與管理 6 第一章 廣告經營與管理概述一,廣告經營與管理的概念廣告經營 所謂廣告經營,是指經國家廣告管理機構注冊的廣告代理公司,運用其擁有的知識、人才和技術優勢,對廣告主提供廣告運動的策劃創意、設計制作、組織執行以及媒介發布等方面

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廣告經營實戰探析 32P

廣告經營實戰探析.doc

編室賦予這個功能,加上這個就行了,研究信息,提供政策依據,領導那么忙,怎么收集信息,研究???廣告中心一定要有,哪怕是你就那么一個人,我有一個虛設的,到了星期六,學院的,包括新聞部的,有想法的,我就把他叫過來,也不用給房子,也不用多少錢,但是你自己要有人,分析資源,分析數據,有很多事可以干,要列入議程,有計劃,有步驟。有很多說得不準確的地方,我愿意大家給我批評指正,謝謝大家。主持人:謝謝杜老師。最后品牌意識,創新意識。我只是說一種思路,形式創新,合作方式,它沒有錢,有房子,拿房子抵押拿來做廣告,照樣也可以賺起來。那為什么只認錢不認東西?多少年前,中央臺就說,任何廣告形式都可以做,一切合作方式都可以談,談不成再說嘛,你談都不談,最后才是合作共贏。最后經營渠道的創新,昨天講了會展營銷。你看荊州臺組織演出也能掙錢。區域聯合,分帳銷售、電視購物,電視購物在國外是很厲害的?,F在上海的電視購物做了兩報社說先吃飯,再接待,就留下了。如果是熱情的,你等等,我們業務員有點事,你能不能先休息一會兒,登記一下,你需要喝水嗎,說不定就留下了。再一個,領導和員工的利益一致,你不能員工無私奉獻,領導拿高薪,也不能領導無私奉獻,員工拿高薪。人人都奉獻,我們也要按照正常的,有的是目標管理,有的是責

上傳時間:2018-12-10 19:19:33 / 8.00幫幣 / 頁數32
廣告經營調研報告 11P

廣告經營調研報告.doc

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經營合同-廣告經營公司章程 7P

經營合同-廣告經營公司章程.docx

編號:_______________本資料為word版本,可以直接編輯和打印,感謝您的下載經營合同-廣告經營公司章程甲方:___________________乙方:___________________日期:___________________說明:本合同資料適用于約定雙方經過談判、協商而共同承認、共同遵守的責任與義務,同時闡述確定的時間內達成約定的承諾結果。文檔可直接下載或修改,使用時請詳細閱讀內容。章總則條根據《中華人民共和國公司法》和其它有關法律、法規的規定由和共同出資設立公司,特制定本章程。第二條公司名稱為:公司。第三條公司住所: 。第四條公司的組織形式為有限責任公司,具有企業法人資格,股東以其出資額為限對公司承擔責任,公司以其全部資產對公司的債務承擔責任。第二章經營范圍第五條公司經營范圍為:設計、制作、發布、代理國內外各類廠廣告;商標、標識、包裝;裝演及其它印刷品等設計制作、影視制作、中介服務等市場調查及信息咨詢。第三章注冊資本、股東出資方式與出資額第六條公司注冊資本人民幣元第七條股東名稱甲方:,法定代表人 。乙方:,法定代表人O第八條股東以現金方式出資其中:甲方出資元人民幣占注冊資本的%。乙方出資兀人民幣占注冊資本的%°第四章股東的權利與義務第九條股東享有以下權利:1. 參加股東會、并按出資比例行使表決權;選舉和被選舉、執行董事會和監事會成員的權利;按出資比例分取紅利;公司新增資本時,優先認繳出資權;依法轉讓出資權;對公司其他股東轉讓出資的優先購買權;公司終止清算后,依法分得剩余財產權;查閱股東會會議記錄和公司財務會計狀況權。第十條股東之間可以轉讓全部或部分出資。第十一條股東應履行以下義務:按規定繳納所認繳的出資;以認繳的出資額對公司承擔責任;在公司登記后,不得抽回出資;遵守公司章程;自覺維護公司合法權益;第五章股東轉讓出資的條件第十二條股東向股東以外的人轉讓其出資時,必須經全體股東過半數同意,不同意轉讓的股東應當購買該轉讓的出資,如果不購買該轉讓的出資,視為同意轉讓,經股東同意轉讓的出資,在同等條件下,其他股東對該出資有優先購買權。第六章公司機構及其產生辦法、職權、議事規則第十三條公司股東會由全體股東組成,股東會是公司的權力機構。第十四條公司股東會行使下列職權:決定公司的經營方針和投資計劃;選舉和更換執彳丁董事、決定有關執彳丁董事的報酬事項;1. 選舉和更換由股東代表出任的監事,決定有關監事的報酬事項;審議批準執行董事的報告;審議批準監事的報告;審議批準公司的年度財務預算方案、決算方案;審議批準公司的利潤分配和彌補虧損方案;對公司增加或者減少注冊資本作出決議;對發行公司債券作出決議;對股東向股東以外的人轉讓出資作出決議;11.對公司合并、分立、變更公司形式、解散和清算等事項作出決議;12.修改公司章程。第十五條公司股東會的議事方式和表決程序:1. 股東會對公司增加或減少注冊資本、分立、合并解散或者變更公司形式作出決議,必須經代表三分之二以上表決權的股東通過;2. 修改公司章程的決議必須代表三分之二以上表決權的股東通過;股東會會議由股東按照出資比例行使表決權;3. 股東會的首次會議由出資最多的股東召集和主持,依照《公司法》規定行使職權;4. 股東會會議分為定期會議和臨時會議:定期會議在每年一月召開,代表四分之一以上表決權的股東、監事,提議召開臨時會議;股東會會議由董事召集并主持;召開股東會會議,應于會議召開十五日前通知全體股東,股東會應當對所議事項的決定作出會議記記錄,出席會議的股東應當在會議記錄上簽名。第十六條公司不設董事會,只設執行董事一名,執行董事任期三年,任期屆滿,連選連任。第十七條執行董事為公司的法

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4 廣告經營者——廣告公司 25P

4 廣告經營者——廣告公司.ppt

14 廣告公司本章目標本章將對廣告公司的類型,廣告代理公司和客戶的基本任務,廣告代理公司的主要部門及其職責以及廣告公司獲取報酬的方式做一個基本的介紹。2通過本章的學習,你將能夠 :◆ 知道什么是廣告代理公司◆ 了解廣告代理公司主要有哪些類型◆ 了解廣告代理公司各種人員的職責◆ 了解廣告公司的內部結構◆ 知道廣告公司是怎么營利◆ 了解廣告公司和客戶的關系3本章結構4.1 廣告代理公司的主要類型4.2 綜合廣告公司的組織結構4.3 廣告公司獲得報酬的方式4.4 4A廣告公司44.1 廣告公司的類型按照美國廣告協會的定義:廣告代理公司(advertising agency)指由專門從事廣告和營銷策劃、廣告作品以及其他促銷工具的準備與制作的創意人員和經營者組成的獨立機構。廣告公司代表不同廣告主或或買主 —— 廣告公司的客戶 —— 向各種媒介購買廣告的時間和空間,為廣告主商品或服務尋找顧客。54.1.1 全面服務廣告公司全面服務廣告公司 (( full-service advertising))全面服務廣告公司提供傳播和促銷方面的全方位廣告與全面服務廣告公司提供傳播和促銷方面的全方位廣告與非廣告服務:廣告服務包括廣告策劃、創意、廣告制作非廣告服務:廣告服務包括廣告策劃、創意、廣告制作、市場調查和媒介投放;非廣告服務范圍廣闊,從包裝、市場調查和媒介投放;非廣告服務范圍廣闊,從包裝到公關直至制作銷售推廣材料、撰寫年度報告、準備交到公關直至制作銷售推廣材料、撰寫年度報告、準備交易展示會等。隨著整合營銷傳播的興起,許多大型廣告易展示會等。隨著整合營銷傳播的興起,許多大型廣告公司目前都處于新興互動媒介的最前沿。公司目前都處于新興互動媒介的最前沿。6綜合廣告公司的一般結構廣告公司的結構主要是為適應其代理行為功能而產生的 下圖是按職能來表示的一家典型的綜合服務廣告公司的組織結構。7客戶部調研部創意部制作部媒介部公共職能部 調研總監 調研主任 調研助理 客戶總監 客戶聯絡 客戶聯絡助理 營銷部總經理創意總監 藝術指導 副指導 文案 公關 直銷營銷 活動贊助 銷售推廣 高級制片和制片(電視) 高級制作和制作 媒介總監 媒介采購 行政 財務 人事 84.1.2 專業廣告代理公司專業廣告代理公司 (( professional advertising agency))以特定的廣告業務為中心提供有關服務內容,承擔廣告策劃某一個環節的服務。諸如專業的市場調查公司、創意公司、影視制作公司;或者在某一種媒介方面具有資源優勢的廣告公司,比如車載電視廣告專業廣告公司、公交站牌廣告公司、墻體廣告公司;櫥窗廣告公司等屬于這一類。94.1.3 廣告主自設的廣告代理公司 (In-House Agency or House Agency)由特定的某一個廣告主經營、支配的廣告公司,經營上從屬于該廣告主。廣告主通過它自己制作廣告(或全部,或部分)、代理發布業務等。104.1.4 媒介廣告公司 ( media advertising)在實行完全廣告代理制的國家和地區,媒介在廣告經營中一般只承擔廣告發布的職能,向廣告代理公司和廣告客戶出售媒介版面和時間,是媒介廣告版面和時間的銷售部門。114.1.5 媒介購買公司 (media-buying advertising)什么是媒介代理公司 主要職能是專門從事媒介研究、媒介購買、媒介策劃與實施等與媒介相關的業務服務。它是早期廣告代理中媒介代理職能的一種延續,又是適應現代廣告業與廣告市場變化的一種新發展。 12日常工作分為三個步驟出現與存在的理由國內實力比較雄厚的媒介購買公司 134.2

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廣告學教程 第3章 廣告經營 18P

廣告學教程 第3章 廣告經營.ppt

18Thanks For Your Attention The End調查修正媒體發布執行制作正式提案發展創意決定規劃策略形成提案會議客戶說明管理客戶的錢要像自己的錢一樣02讓客戶知道我們在做什么03尊重客戶的決定0401 確保廣告公司時刻能有自己的觀點1234廣告人要有高水準的智能情商廣告人要有良好的溝通和表達能力廣告人要有誠實守信的品德廣告人還要具備豐富的實戰經驗專業性廣告公司分類廣告調查監測公司廣告設計制作公司廣告策劃 公司專業媒體代理公司 綜合性是接受廣告主委托,從事包括廣告調查、策劃、創作、傳播等全過程、全方位廣告代理服務的廣告經營企業。廣告公司類型專業性是社會專業化分工和廣告業務拓展的產物,主要從事某類廣告業務或經營廣告活動某部分業務。.媒體代理費是廣告代理公司的主要收入來源,通常約占廣告代理業收入的 3/4。除媒體代理費外,廣告公司的收費還包括技術服務費和特別服務費。服務費制,或稱實費制,是指廣告主根據廣告公司的實際工作量,每月支付一定金額的報酬,而廣告公司在媒體代理方面不再加收傭金。到 20世紀末,西方國家廣告業更多地采用服務費制而非傭金制??蛻舸?媒體代理讓廣告公司通過媒體細分,成為所服務媒體的推銷員,銷售媒體的廣告資源,由媒

上傳時間:2018-12-04 19:17:59 / 20.00幫幣 / 頁數18
廣告經營與管理作業 8P

廣告經營與管理作業.doc

“羊”與“虎”的博弈——本土廣告公司與跨國廣告公司的博弈研究如今在中國廣告業最有聲望的是4A廣告公司,一說到4A,在人們腦海當中自然而然出現的恐怕會是奧美、電通、麥肯光明、李奧貝納等的知名跨國廣告公司,而一說到廣告集團,在專業人士腦海中出現的也一定會是宏盟集團、WPP、IPG、陽獅和電通等國際廣告業的巨頭。似乎在目前的中國廣告業,這些跨國公司已經成為了行業的標志性符號,而眾多本土的廣告公司則是默默無聞,鮮為人知,逐漸埋沒在這些跨國廣告公司的風頭下。在這樣一個競爭格局已經趨于穩固的行業中,中國本土廣告公司的發展現狀、其與跨國廣告公司之間的博弈競爭狀況以及未來究竟何去何從成為了眾多業界、學界人士的關注焦點。在這樣一場看似是“羊與虎的博弈”中,本土廣告公司究竟面臨哪些挑戰與機遇,未來又有什么發展趨勢,首先來簡單了解一下跨國廣告公司在華的發展史?!究鐕鴱V告公司在中國的發展史】1986 年在中國廣告史上是個值得紀念的年份。在這一年,由美國電揚廣告公司與中國國際廣告公司合資的電揚廣告公司正式在北京成立,拉開了跨國廣告公司進入中國大陸廣告市場的序幕。截止到2008年,全球五大廣告集團都在中國設立了分公司。據不完全統計,跨國廣告公司已經占到整個中國廣告市場40%的份額,僅WPP一家就占到10%-15%。從無到有,從小到大,跨國廣告公司進入中國后經歷了一個從合資滲透到擴張布局再到并購重組的歷程??鐕鴱V告公司在進入中國市場之初,由于政策法規等條件的約束而不得不與本土公司合資合作,并迅速完成對我國廣告市場的滲透。從改革開放到2001年12月我國加入WTO 以前,跨國廣告公司在中國處于初步合資滲透階段,主要方式是以資本與技術換取市場的準入資格。這一時期,雖然從絕對量上講,外資廣告公司還沒有對本土廣告公司形成威脅,但跨國廣告公司通過合資的形式已經在中國站穩了腳跟,初步完成了對大陸廣告市場的滲透,為以后對本土廣告公司的合圍做了必要的鋪墊。隨著2001年中國正式加入WTO,根據《貿易服務減讓表》等法律文件,中國政府逐步開放了廣告市場,主要包括允許外資控股廣告公司和允許外資設立獨資廣告公司,中國政府的這一承諾為跨國廣告公司的擴張提供了契機,它們一改過去溫和的面目,迅速揮起了資本與技術的大棒對本土廣告業進行合圍?!究鐕鴱V告公司與本土廣告公司博弈現狀】目前在中國廣告業,跨國廣告公司與本土廣告公司的博弈呈現出以下一些特點:一、廣告公司集團化作戰和規?;?002年,廣告公司領域有兩個事件引人注意:一是達美高的消失,二是上廣的合資。兩個事件背后則代表了兩個趨勢:一是國際廣告集團在全球范圍內進行了更大規模的合并、聯合;二是國際廣告集團“收編“本土廣告公司。在20世紀90年代中后期,跨國廣告公司就致力于通過整合媒介資源,謀求在內地廣告市場的一席之地?!币幠U張“正是這些跨國廣告公司強力增長的支撐力。根據WTO服務貿易減讓表,2003年中國合資廣告公司將允許外資控股,之后獨資的外企廣告公司也得到許可,中國廣告業的格局隨之發生重大變化。一方面,以4A廣告公司為代表的境外廣告公司會加速深化”本土化“進程;另一方面,將加快收購、控制本土廣告公司的步伐。 與本土廣告公司相比,發展高度成熟的跨國廣告公司在華與本土廣告公司角逐博弈時,其集團化作戰優勢突出,并且集團內的子公司大多在華都開設公司,使得集團作戰的跨國廣告公司實力雄厚。以下是世界五大廣告集團的組成結構:(一)宏盟集團:下屬天聯廣告、恒美廣告、李岱艾、浩騰媒體以及凱旋公關等。(二)WPP:下屬奧美、智威湯遜、電揚、群邑媒體、博雅公關、偉大公關等。(三)IPG:下屬麥肯光明、靈獅、博達大橋、高誠公關等。(四)陽獅集團:下屬盛

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“羊”與“虎”的博弈——本土廣告公司與跨國廣告公司的博弈研究如今在中國廣告業最有聲望的是4A廣告公司,一說到4A,在人們腦海當中自然而然出現的恐怕會是奧美、電通、麥肯光明、李奧貝納等的知名跨國廣告公司,而一說到廣告集團,在專業人士腦海中出現的也一定會是宏盟集團、WPP、IPG、陽獅和電通等國際廣告業的巨頭。似乎在目前的中國廣告業,這些跨國公司已經成為了行業的標志性符號,而眾多本土的廣告公司則是默默無聞,鮮為人知,逐漸埋沒在這些跨國廣告公司的風頭下。在這樣一個競爭格局已經趨于穩固的行業中,中國本土廣告公司的發展現狀、其與跨國廣告公司之間的博弈競爭狀況以及未來究竟何去何從成為了眾多業界、學界人士的關注焦點。在這樣一場看似是“羊與虎的博弈”中,本土廣告公司究竟面臨哪些挑戰與機遇,未來又有什么發展趨勢,首先來簡單了解一下跨國廣告公司在華的發展史?!究鐕鴱V告公司在中國的發展史】1986 年在中國廣告史上是個值得紀念的年份。在這一年,由美國電揚廣告公司與中國國際廣告公司合資的電揚廣告公司正式在北京成立,拉開了跨國廣告公司進入中國大陸廣告市場的序幕。截止到2008年,全球五大廣告集團都在中國設立了分公司。據不完全統計,跨國廣告公司已經占到整個中國廣告市場40%的份額,僅WPP一家就占到10%-15%。從無到有,從小到大,跨國廣告公司進入中國后經歷了一個從合資滲透到擴張布局再到并購重組的歷程??鐕鴱V告公司在進入中國市場之初,由于政策法規等條件的約束而不得不與本土公司合資合作,并迅速完成對我國廣告市場的滲透。從改革開放到2001年12月我國加入WTO 以前,跨國廣告公司在中國處于初步合資滲透階段,主要方式是以資本與技術換取市場的準入資格。這一時期,雖然從絕對量上講,外資廣告公司還沒有對本土廣告公司形成威脅,但跨國廣告公司通過合資的形式已經在中國站穩了腳跟,初步完成了對大陸廣告市場的滲透,為以后對本土廣告公司的合圍做了必要的鋪墊。隨著2001年中國正式加入WTO,根據《貿易服務減讓表》等法律文件,中國政府逐步開放了廣告市場,主要包括允許外資控股廣告公司和允許外資設立獨資廣告公司,中國政府的這一承諾為跨國廣告公司的擴張提供了契機,它們一改過去溫和的面目,迅速揮起了資本與技術的大棒對本土廣告業進行合圍?!究鐕鴱V告公司與本土廣告公司博弈現狀】目前在中國廣告業,跨國廣告公司與本土廣告公司的博弈呈現出以下一些特點:一、廣告公司集團化作戰和規?;?002年,廣告公司領域有兩個事件引人注意:一是達美高的消失,二是上廣的合資。兩個事件背后則代表了兩個趨勢:一是國際廣告集團在全球范圍內進行了更大規模的合并、聯合;二是國際廣告集團“收編“本土廣告公司。在20世紀90年代中后期,跨國廣告公司就致力于通過整合媒介資源,謀求在內地廣告市場的一席之地?!币幠U張“正是這些跨國廣告公司強力增長的支撐力。根據WTO服務貿易減讓表,2003年中國合資廣告公司將允許外資控股,之后獨資的外企廣告公司也得到許可,中國廣告業的格局隨之發生重大變化。一方面,以4A廣告公司為代表的境外廣告公司會加速深化”本土化“進程;另一方面,將加快收購、控制本土廣告公司的步伐。 與本土廣告公司相比,發展高度成熟的跨國廣告公司在華與本土廣告公司角逐博弈時,其集團化作戰優勢突出,并且集團內的子公司大多在華都開設公司,使得集團作戰的跨國廣告公司實力雄厚。以下是世界五大廣告集團的組成結構:(一)宏盟集團:下屬天聯廣告、恒美廣告、李岱艾、浩騰媒體以及凱旋公關等。(二)WPP:下屬奧美、智威湯遜、電揚、群邑媒體、博雅公關、偉大公關等。(三)IPG:下屬麥肯光明、靈獅、博達大橋、高誠公關等。(四)陽獅集團:下屬盛

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廣告經營管理術 20P

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第一章 廣告代理業第一節 世界廣告業的產生與發展一.概述工商社會發展到一定階段的必然產物,大量商品-大量消費-大量生產大眾傳播媒介的誕生與發展突破了時空局限性,形成地球村現代科技通信事業的發展為廣告業提供無限可能二.現代廣告業發展簡史版面銷售時期:報紙廣告部門業務員出售報紙版面版面經紀人時期:業務員脫離報社,掌握客戶初期小型廣告代理公司:提供簡單服務全面服務型廣告代理公司:全面服務三.廣告代理業的類型獨立媒介代理點菜式代理非大眾傳播媒介廣告代理專業性廣告代理第二節 我國廣告業發展小史1.恢復期 1979-1981大陸第一條電視商業廣告:1979.1.28.上海電視臺 上海藥材公司 參桂補酒大眾傳播媒介占據有利形勢2.調整與發展時期 1982-1987《廣告管理暫行條例》廣告行業組織成立 中國廣告協會 北京本科 廈門大學第三世界廣告大會 北京數量以及經營額大幅增加3.多種形式并存與發展期 1988-1993私人與外來廣告公司涌現  大品牌代理   京、滬、粵三足鼎立大企業家族廣告公司    肥水不流大眾傳播媒介廣告公司   外人田直接針對廣告代理制 不準搞媒介壟斷《廣告管理條例》4.規范化管理運作階段 1993-《關于加快廣告業發展的規劃綱要》 規范化、法制化管理模式《廣告法》廣告代理制和廣告發布前審查制廣告從業人員資格認證制度和廣告行業資質標準及廣告專業技術資格認證制度速度減緩,但仍然增長第三節 廣告代理制1.什么是廣告代理制委托           委托,不得直接承攬廣告客戶          廣告公司             媒介市場調查           適應媒介發布水平活動策劃           提供客戶經濟擔保必須委托 分類廣告除外自主選擇2.為什么實行廣告代理制不通過代理,則缺少市場調查等環節,經濟效益差不通過代理,則廣告公司中介地位落空,經營秩序混亂,難以擺脫低水平運作建立合理分工,相互合作的關系,使企業受到雙方專業化服務,具有科學性計劃性借鑒國際廣告業成功經驗以及先進的運作方式?。祝裕希常畬ζ髽I的好處減少企業廣告費的浪費抑制向企業亂拉廣告使企業能夠獲得全面的廣告服務市場調查整體廣告戰略 具體廣告計劃代理實施計劃,檢查實施情況 媒介效果幫助舉辦促銷活動 公關活動,樹立形象4.對媒介的好處專業化分工,集中力量辦好節目,提高媒介質量和競爭力統一廣告業務渠道,利于克服不正之風,純潔新聞隊伍分開廣告與新聞來源渠道,堵住有償新聞,維護信譽與客觀公正性無財務風險5.對廣告公司的要求工商行政管理機關審查批準客戶 提供全面服務媒介 適應其發布水平 提供客戶經濟擔保雙方負責6.廣告客戶對廣告代理商的要求優秀創意專業人才最小預算,最大效果促進銷售整合行銷傳播服務7.廣告客戶如何選擇廣告公司信譽可靠,服務質量高 全面策劃能力-廣告創意水平8.廣告代理費的標準15%第四節 廣告代理業組織及其主要職能1.客戶服務部 客戶公司雙面溝通內行人,而非傳聲筒熱忱敬業說服口才關系平等嚴守商業秘密2.創作部 核心部門3.媒介部4.市場調研部 貫穿始終第五節 廣告公司內的基本作業流程1.行銷、廣告決策過程?。粒欧治觥〃D―――市場 產品 消費者行銷決策―――行銷目標產品概念與定位對象設定地域、時間行銷預算與分配廣告傳播決策-廣告目標廣告對象廣告創作策略媒介策略廣告預算分配廣告效果預測2.廣告發展作業流程大綱行銷決策與廣告決策的說明及確定 ?。粒胖鲗Оl展創意及媒介計劃向客戶提案客戶批準執行3.廣告創作流程4.廣告制作流程5.媒介計劃工作流程第二章 廣告公司的經營管理第一節 如何爭取新客戶1.制作一流作品,讓作品本身說話高標準,分工與合作,突發事件處

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廣告經營與管理復習 15P

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廣告經營與管理復習指導第一編 廣告市場1、了解廣告產業的定義、性質、特征。廣告產業的定義:廣告產業:按有關法律政策規定,以提供廣告服務為專門職業,接受客戶委托,利用一定的技術和設備,專業從事廣告調查、廣告策劃、廣告設計、廣告制作、廣告代理發布等各種代理服務并從中獲取利潤的專門化行業。 (即通常所說的廣告公司。 )廣告產業的性質:廣告產業屬于第三產業的服務業。服務色彩濃烈,服務是專業廣告公司業務的開端和終點,提供服務、賺取利潤,這與理發、飯店沒有區別。廣告產業的特征:①廣告活動是一種特殊的信息傳播活動②廣告產業具有系統化、科學化、高效化的特點。③廣告產業屬于知識密集、人才密集、技術密集的“三密集”型產業④廣告產業從傳統的信息服務逐漸發展為現代信息產業2、什么是廣告市場,廣告市場的構成情況。廣告市場:廣告作為一種特殊的商品的交換關系的總和①廣告市場是市場的一部分,它也必須符合市場的一般規律。②廣告市場同其他市場一樣也存在買方和賣方。廣告市場的構成情況:①廣告主②廣告公司③廣告媒體④廣告受眾3、廣告市場發展進程的 4 階段劃分。從廣告經營額占國民生產總值比重的大小來看,我們可將廣告市場的發展進展分為以下四個階段:①起步期——廣告經營額占 GDP 的比重在 0.5%以下②起飛期——廣告經營額占 GDP 的比重在 0.5% ~ 1%之間③成長期——廣告經營額占 GDP 的比重在 1% ~2%之間④成熟期——廣告經營額占 GDP 的比重在 2%以上4、中國廣告市場發展存在的主要問題。①總體發展仍處于較低水平②廣告市場發展不平衡③與廣告公司相比,傳媒仍處于強勢地位④經營管理機制不健全第二編 廣告管理1、我國廣告管理系統的建構。我們廣告管理系統主要由廣告行政管理、廣告行業自律和廣告社會監督三個子系統構成。①廣告行政管理:由國家工商行政管理機構執行和實施,體現國家意志,是國家行政權力在廣告管理方面的實施和體現。 、在廣告管理體系中占據主導地位②廣告行業自律:在我國廣告管理體系中起著愈加重要作用,對前者也發揮重要補充作用③廣告社會監督:廣大消費者通過消費者協會借助媒體和法院等的作用來對廣告進行監督、舉報和投訴2、我國廣告行政管理的系統構成,廣告行政管理的主要內容。我國廣告行政管理的系統構成廣告行政管理系統廣告行政管理機構廣告行政管理法規廣告驗證監督管理廣告行政管理對象廣告行政管理的主要內容3、我國廣告法規的體系我國廣告法規是調整廣告活動過程中所發生的各種社會關系的法律規范的總稱,它是《中華人民共和國廣告法》為主體,以一系列涉及廣告內容的其他法律規范為輔助的法律體系。4、廣告審查制度定義:指廣告審查機關在廣告交付設計、制作、代理和發布前,對廣告主的主體資格、廣告的內容和表現形式、有關證明文件或材料的審查,并出具與審查結果和審查意見相應的證明文件的一種廣告管理制度內容:①對廣告主的主體資格的審查②對廣告內容及其表現形式的審查方法和程序:①廣告審查機關的事先審查②廣告經營者和廣告發布者的事先審查③廣告行政管理機關在廣告發布后的審查和監測5、廣告行業自律及特點定義:廣告行業自律又叫廣告行業自我管理。是指由廣告從業者(廣告主、廣告行政管理主要內容進行廣告立法和對法規進行解釋 對廣告經營單位的審批 對廣告主和廣告經營者的監督和指導 對廣告違法案件的查處和復議 對廣告經營資格的審批,即核準廣告經營權 對廣告經營范圍的審批 廣告經營者、廣告發布者)成立行業組織,制定行業章程和行業規則,并以此為標準來進行自我約束、自我限制、自我協調、自我管理,使廣告活動符合國家法律法規、職業規則和社會公德的要求。一般而言由廣告行業自律組織和廣告行業自律規則兩個方面組成特點:6、

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DM廣告經營策劃方案 36P

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《××廣告》運營方案前言《××廣告》運作到今天應該是非常成功的,導入時間早,運營得當。已經在本地乃至中國都是知名的 DM 廣告,品牌強勢。策劃的主題是在我們已經擁有了一個很好的平臺的基礎之上,通過炒作繼續強化品牌,拉動營業額增長。我們可以調控的,就是繼續努力把自己做得更好,提高自己的競爭力,降低對手的市場份額。但是長久以來我們已經習慣了一種固定的思維方式和經營模式,也想改變但是因為有阻力,來自于各客戶提供物有所值的產品是我們現在應該追求的目標。國美能夠成為中國的家電行業領頭羊,就是率先舉起了降價的大旗,薄利多銷。我們這里與國美還有不一樣的好處就是,我們可以變相提價,看起來降價,實則提價,后面有詳細分析。2、 投資戰略:《××廣告》現在繼續投資開辟新的市場,這是個可喜可賀的事情。對比我見過的其他報紙的營業額,可以看到××還有很大的提升空間。因為××已經有了一個很好的基礎,在這個基礎上做些很少破發展的一個主要原因?!?#215;×信息》之所以一直投入到 500 萬還沒有盈利,就是不斷的炒作,發行量也一直居高不下,但是回報也是非??捎^的,07 達到了 3000 多萬的營業額。大多數 DM在成熟了以后之所以不進行炒作,就是因為都認為沒必要了,認為成長期已經度過去了,沒必要在進行額外的投資,承擔不必要的風險。其實這都是對市場理解的不夠深刻,也不是不想提高營業額,提高利潤。 、在經營進入良性循環之后,對作,效果會更理想。這是我們必須要明確的一點。2、 為了降低風險性,降低沒必要的投資,我們可以分行業進行炒作,比如說我們現在的餐飲時尚的廣告量不多,那我們就可以針對這個行業進行炒作,其他的行業不動。還可以更細化一些,比如說搬家公司廣告量的也不多,也可以針對這個小行業進行一下炒作。炒作成熟了一個行業,在進行下一個。3、 炒作就要進行客戶心理分析,這個在前面的資料中已經闡述了一部分,還有一些在后面的話題5、因為是亂跑業務,就會出現一個客戶那里去好幾個業務人員的情況,給客戶的感覺很不好,尤其是在業務人員互相攻擊的情況下,讓公司的形象受損。6、因為內部競爭的存在,我們在提價時首先就會遇到來自于業務人員的阻力,他們不能夠執行到底,導致我們的價格提不上去。7、我們的一些老業務員因為在公司的時間長了,手中累積的客戶資源多,每個月付出很少的精力就可以拿到很高的收入,這也是人力資源浪費。8、一些新來的業務人員3、最大限度的開發了小客戶的廣告資源,像招聘、門市轉讓、商務服務類廣告。這些小型廣告積少成多,利潤就上來了。4、我們的服務更到位。服務到位了,客戶當然愿意選擇和我們合作,甚至更長久的合作。本來像信息的效果我們就很好。做了廣告的客戶希望第一時間看到自己的廣告,而這種模式正好讓他們準時看到報紙,看到自己的廣告。5、只要能夠保證收入,發行人員做業務的積極性甚至會高于全職業務人員的積極性,而一個員工的積極區之間調動一下。那為什么 DM 經營大部分都采取了這種亂跑業務的現象呢?肯定是有原因的,主要就是早期的問題。我們剛剛起步的時候,影響力小,我們無法絕對保證哪個行業,哪個客戶會上來發布廣告,受限于我們的投資成本,我們無法在某個行業不產出業務的情況下去養一個行業經理,因此我們的 DM 經營者大部分都采取了這樣一種更適合發展的業務模式,就是亂跑,能拿上來業務就行,因為需要回收資金,需要先生存下去。這種模們的品牌。業務人員的作用嚴格來說就是一個信息聯絡員,只要他把服務做好了,把信息傳達到了,業務就達成了。四、該業務模式的原則和益處我們給這種模式做個定義,叫切片與鏈接相結合,切片有兩個,一個是業務經理的行業切片,就是分行業;一個是發報人員的發行和業務區域切片。業務經理和發報人員之間

上傳時間:2021-06-22 17:00:00 / 20.00幫幣 / 頁數36
廣告經營及管理復習 15P

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⑤擬定代理商復選名單⑥代理商比稿⑦確定廣告代理商考試題型1、填空題(20%)2、名詞解釋 7 題(30%)3、簡答題 5 題(35%)4、論述題(15%) 流程:(1)決定營銷目標①創牌廣告目標:目的在于介紹新產品和開拓新市場②保牌廣告目標:目的在于鞏固已有市場,并在此基礎上深入開發潛在市場和購買需求。③競爭廣告目標:目的在于加強產品的宣傳,提高市場競爭能力(2)確定營銷策略①設計、重新設計、修飾產品或服務②制定

上傳時間:2018-10-04 06:04:01 / 20.00幫幣 / 頁數15
DM廣告經營策劃方案 36P

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《××廣告》運營方案前言《××廣告》運作到今天應該是非常成功的,導入時間早,運營得當。已經在本地乃至中國都是知名的 DM 廣告,品牌強勢。策劃的主題是在我們已經擁有了一個很好的平臺的基礎之上,通過炒作繼續強化品牌,拉動營業額增長。我們可以調控的,就是繼續努力把自己做得更好,提高自己的競爭力,降低對手的市場份額。但是長久以來我們已經習慣了一種固定的思維方式和經營模式,也想改變但是因為有阻力,來自于各客戶提供物有所值的產品是我們現在應該追求的目標。國美能夠成為中國的家電行業領頭羊,就是率先舉起了降價的大旗,薄利多銷。我們這里與國美還有不一樣的好處就是,我們可以變相提價,看起來降價,實則提價,后面有詳細分析。2、 投資戰略:《××廣告》現在繼續投資開辟新的市場,這是個可喜可賀的事情。對比我見過的其他報紙的營業額,可以看到××還有很大的提升空間。因為××已經有了一個很好的基礎,在這個基礎上做些很少破發展的一個主要原因?!?#215;×信息》之所以一直投入到 500 萬還沒有盈利,就是不斷的炒作,發行量也一直居高不下,但是回報也是非??捎^的,07 達到了 3000 多萬的營業額。大多數 DM在成熟了以后之所以不進行炒作,就是因為都認為沒必要了,認為成長期已經度過去了,沒必要在進行額外的投資,承擔不必要的風險。其實這都是對市場理解的不夠深刻,也不是不想提高營業額,提高利潤。 、在經營進入良性循環之后,對作,效果會更理想。這是我們必須要明確的一點。2、 為了降低風險性,降低沒必要的投資,我們可以分行業進行炒作,比如說我們現在的餐飲時尚的廣告量不多,那我們就可以針對這個行業進行炒作,其他的行業不動。還可以更細化一些,比如說搬家公司廣告量的也不多,也可以針對這個小行業進行一下炒作。炒作成熟了一個行業,在進行下一個。3、 炒作就要進行客戶心理分析,這個在前面的資料中已經闡述了一部分,還有一些在后面的話題5、因為是亂跑業務,就會出現一個客戶那里去好幾個業務人員的情況,給客戶的感覺很不好,尤其是在業務人員互相攻擊的情況下,讓公司的形象受損。6、因為內部競爭的存在,我們在提價時首先就會遇到來自于業務人員的阻力,他們不能夠執行到底,導致我們的價格提不上去。7、我們的一些老業務員因為在公司的時間長了,手中累積的客戶資源多,每個月付出很少的精力就可以拿到很高的收入,這也是人力資源浪費。8、一些新來的業務人員3、最大限度的開發了小客戶的廣告資源,像招聘、門市轉讓、商務服務類廣告。這些小型廣告積少成多,利潤就上來了。4、我們的服務更到位。服務到位了,客戶當然愿意選擇和我們合作,甚至更長久的合作。本來像信息的效果我們就很好。做了廣告的客戶希望第一時間看到自己的廣告,而這種模式正好讓他們準時看到報紙,看到自己的廣告。5、只要能夠保證收入,發行人員做業務的積極性甚至會高于全職業務人員的積極性,而一個員工的積極區之間調動一下。那為什么 DM 經營大部分都采取了這種亂跑業務的現象呢?肯定是有原因的,主要就是早期的問題。我們剛剛起步的時候,影響力小,我們無法絕對保證哪個行業,哪個客戶會上來發布廣告,受限于我們的投資成本,我們無法在某個行業不產出業務的情況下去養一個行業經理,因此我們的 DM 經營者大部分都采取了這樣一種更適合發展的業務模式,就是亂跑,能拿上來業務就行,因為需要回收資金,需要先生存下去。這種模們的品牌。業務人員的作用嚴格來說就是一個信息聯絡員,只要他把服務做好了,把信息傳達到了,業務就達成了。四、該業務模式的原則和益處我們給這種模式做個定義,叫切片與鏈接相結合,切片有兩個,一個是業務經理的行業切片,就是分行業;一個是發報人員的發行和業務區域切片。業務經理和發報人員之間

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廣告經營與管理作業 8P

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“羊”與“虎”的博弈——本土廣告公司與跨國廣告公司的博弈研究如今在中國廣告業最有聲望的是4A廣告公司,一說到4A,在人們腦海當中自然而然出現的恐怕會是奧美、電通、麥肯光明、李奧貝納等的知名跨國廣告公司,而一說到廣告集團,在專業人士腦海中出現的也一定會是宏盟集團、WPP、IPG、陽獅和電通等國際廣告業的巨頭。似乎在目前的中國廣告業,這些跨國公司已經成為了行業的標志性符號,而眾多本土的廣告公司則是默默無聞,鮮為人知,逐漸埋沒在這些跨國廣告公司的風頭下。在這樣一個競爭格局已經趨于穩固的行業中,中國本土廣告公司的發展現狀、其與跨國廣告公司之間的博弈競爭狀況以及未來究竟何去何從成為了眾多業界、學界人士的關注焦點。在這樣一場看似是“羊與虎的博弈”中,本土廣告公司究竟面臨哪些挑戰與機遇,未來又有什么發展趨勢,首先來簡單了解一下跨國廣告公司在華的發展史?!究鐕鴱V告公司在中國的發展史】1986 年在中國廣告史上是個值得紀念的年份。在這一年,由美國電揚廣告公司與中國國際廣告公司合資的電揚廣告公司正式在北京成立,拉開了跨國廣告公司進入中國大陸廣告市場的序幕。截止到2008年,全球五大廣告集團都在中國設立了分公司。據不完全統計,跨國廣告公司已經占到整個中國廣告市場40%的份額,僅WPP一家就占到10%-15%。從無到有,從小到大,跨國廣告公司進入中國后經歷了一個從合資滲透到擴張布局再到并購重組的歷程??鐕鴱V告公司在進入中國市場之初,由于政策法規等條件的約束而不得不與本土公司合資合作,并迅速完成對我國廣告市場的滲透。從改革開放到2001年12月我國加入WTO 以前,跨國廣告公司在中國處于初步合資滲透階段,主要方式是以資本與技術換取市場的準入資格。這一時期,雖然從絕對量上講,外資廣告公司還沒有對本土廣告公司形成威脅,但跨國廣告公司通過合資的形式已經在中國站穩了腳跟,初步完成了對大陸廣告市場的滲透,為以后對本土廣告公司的合圍做了必要的鋪墊。隨著2001年中國正式加入WTO,根據《貿易服務減讓表》等法律文件,中國政府逐步開放了廣告市場,主要包括允許外資控股廣告公司和允許外資設立獨資廣告公司,中國政府的這一承諾為跨國廣告公司的擴張提供了契機,它們一改過去溫和的面目,迅速揮起了資本與技術的大棒對本土廣告業進行合圍?!究鐕鴱V告公司與本土廣告公司博弈現狀】目前在中國廣告業,跨國廣告公司與本土廣告公司的博弈呈現出以下一些特點:一、廣告公司集團化作戰和規?;?002年,廣告公司領域有兩個事件引人注意:一是達美高的消失,二是上廣的合資。兩個事件背后則代表了兩個趨勢:一是國際廣告集團在全球范圍內進行了更大規模的合并、聯合;二是國際廣告集團“收編“本土廣告公司。在20世紀90年代中后期,跨國廣告公司就致力于通過整合媒介資源,謀求在內地廣告市場的一席之地?!币幠U張“正是這些跨國廣告公司強力增長的支撐力。根據WTO服務貿易減讓表,2003年中國合資廣告公司將允許外資控股,之后獨資的外企廣告公司也得到許可,中國廣告業的格局隨之發生重大變化。一方面,以4A廣告公司為代表的境外廣告公司會加速深化”本土化“進程;另一方面,將加快收購、控制本土廣告公司的步伐。 與本土廣告公司相比,發展高度成熟的跨國廣告公司在華與本土廣告公司角逐博弈時,其集團化作戰優勢突出,并且集團內的子公司大多在華都開設公司,使得集團作戰的跨國廣告公司實力雄厚。以下是世界五大廣告集團的組成結構:(一)宏盟集團:下屬天聯廣告、恒美廣告、李岱艾、浩騰媒體以及凱旋公關等。(二)WPP:下屬奧美、智威湯遜、電揚、群邑媒體、博雅公關、偉大公關等。(三)IPG:下屬麥肯光明、靈獅、博達大橋、高誠公關等。(四)陽獅集團:下屬盛

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廣告經營與管理復習 15P

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廣告經營與管理復習指導第一編 廣告市場1、了解廣告產業的定義、性質、特征。廣告產業的定義:廣告產業:按有關法律政策規定,以提供廣告服務為專門職業,接受客戶委托,利用一定的技術和設備,專業從事廣告調查、廣告策劃、廣告設計、廣告制作、廣告代理發布等各種代理服務并從中獲取利潤的專門化行業。 (即通常所說的廣告公司。 )廣告產業的性質:廣告產業屬于第三產業的服務業。服務色彩濃烈,服務是專業廣告公司業務的開端和終點,提供服務、賺取利潤,這與理發、飯店沒有區別。廣告產業的特征:①廣告活動是一種特殊的信息傳播活動②廣告產業具有系統化、科學化、高效化的特點。③廣告產業屬于知識密集、人才密集、技術密集的“三密集”型產業④廣告產業從傳統的信息服務逐漸發展為現代信息產業2、什么是廣告市場,廣告市場的構成情況。廣告市場:廣告作為一種特殊的商品的交換關系的總和①廣告市場是市場的一部分,它也必須符合市場的一般規律。②廣告市場同其他市場一樣也存在買方和賣方。廣告市場的構成情況:①廣告主②廣告公司③廣告媒體④廣告受眾3、廣告市場發展進程的 4 階段劃分。從廣告經營額占國民生產總值比重的大小來看,我們可將廣告市場的發展進展分為以下四個階段:①起步期——廣告經營額占 GDP 的比重在 0.5%以下②起飛期——廣告經營額占 GDP 的比重在 0.5% ~ 1%之間③成長期——廣告經營額占 GDP 的比重在 1% ~2%之間④成熟期——廣告經營額占 GDP 的比重在 2%以上4、中國廣告市場發展存在的主要問題。①總體發展仍處于較低水平②廣告市場發展不平衡③與廣告公司相比,傳媒仍處于強勢地位④經營管理機制不健全第二編 廣告管理1、我國廣告管理系統的建構。我們廣告管理系統主要由廣告行政管理、廣告行業自律和廣告社會監督三個子系統構成。①廣告行政管理:由國家工商行政管理機構執行和實施,體現國家意志,是國家行政權力在廣告管理方面的實施和體現。 、在廣告管理體系中占據主導地位②廣告行業自律:在我國廣告管理體系中起著愈加重要作用,對前者也發揮重要補充作用③廣告社會監督:廣大消費者通過消費者協會借助媒體和法院等的作用來對廣告進行監督、舉報和投訴2、我國廣告行政管理的系統構成,廣告行政管理的主要內容。我國廣告行政管理的系統構成廣告行政管理系統廣告行政管理機構廣告行政管理法規廣告驗證監督管理廣告行政管理對象廣告行政管理的主要內容3、我國廣告法規的體系我國廣告法規是調整廣告活動過程中所發生的各種社會關系的法律規范的總稱,它是《中華人民共和國廣告法》為主體,以一系列涉及廣告內容的其他法律規范為輔助的法律體系。4、廣告審查制度定義:指廣告審查機關在廣告交付設計、制作、代理和發布前,對廣告主的主體資格、廣告的內容和表現形式、有關證明文件或材料的審查,并出具與審查結果和審查意見相應的證明文件的一種廣告管理制度內容:①對廣告主的主體資格的審查②對廣告內容及其表現形式的審查方法和程序:①廣告審查機關的事先審查②廣告經營者和廣告發布者的事先審查③廣告行政管理機關在廣告發布后的審查和監測5、廣告行業自律及特點定義:廣告行業自律又叫廣告行業自我管理。是指由廣告從業者(廣告主、廣告行政管理主要內容進行廣告立法和對法規進行解釋 對廣告經營單位的審批 對廣告主和廣告經營者的監督和指導 對廣告違法案件的查處和復議 對廣告經營資格的審批,即核準廣告經營權 對廣告經營范圍的審批 廣告經營者、廣告發布者)成立行業組織,制定行業章程和行業規則,并以此為標準來進行自我約束、自我限制、自我協調、自我管理,使廣告活動符合國家法律法規、職業規則和社會公德的要求。一般而言由廣告行業自律組織和廣告行業自律規則兩個方面組成特點:6、

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廣告經營資格審查表 8P

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附件 6廣 告 經 營 企 業 廣 告 經 營 資 格 檢 查 表( 年度)單位名稱: 住 所: 營 業 執 照 號 : 郵政編碼: 聯系電話: 申報日期: 受理日期: 江蘇省工商行政管理局制一、廣告經營資格基本情況項 目 1、廣告經營資格審批登記時情 況 2、廣告經營資格檢查時情況單位名稱住 所法定代表人(負責人)單位類型營業期限 自 年 月 日至 年 月 日 自 年 月 日至 年 月 日經 營 場 所 面 積( 平 方 米 )注冊資本(資金數額)(萬元)廣 告經營范圍廣告從業人員情況共有 人,其中大專以上學歷人數為 人。共有 人,其中大專以上學歷人數為 人。3、廣告專業人員名單姓 名 職 務 所學專業4、廣告審查員名單姓 名 職 務 有無受過廣告審查員培訓二、廣告經營分支(辦事)機構設立情況名 稱 登記機關 設立時間 負責人廣告經營分支(辦事)機構設置情況三、現有廣告經營設備情況設備名稱 型號數量(臺) 凈價值(萬元)設備情況四、廣告經營基本管理制度建立和執行情況請如實填寫“是”或“否”:1、是否建立了廣告承接登記制度 2、是否建立了廣告檔案管理制度 3、是否建立了廣告合同管理制度 4、是否建立了廣告審查制度,設計、制作、代理、發布的廣告是否經過廣告審查員審查,并簽署意見 5、使用廣告業務專用發票、廣告業務財務往來是否單獨立帳 6、是否按規定及時報送《廣告經營單位基本情況統計表》及《廣告業基層調查表》7、廣告經營登記事項變化后,是否及時辦理了變更手續 五、廣告經營基本情況單位:萬元1、廣告營業收入:2、外商來華廣告收入:3、納稅額:4、稅后利潤:5、虧損額:六、印刷品廣告、戶外廣告廣告經營等情況固定形式印刷品廣告名稱 發布期數經營收入(萬元) 備注固定形式印刷品廣告經營情況經營總收入(萬元)路牌(個/m2)燈箱(個/m2)霓虹燈(個/m2)電子顯示牌(屏)其它(個/m2)戶外廣告設置情況開展公益廣告活動情況設計、制作、代理、發布的廣告是否符合國家法律、法規的規定:改進措施:謹此確認,前述所填項目及所附材料真實無誤。單位法人(簽字):(單位蓋章)年 月 日七、廣告監督管理機關核查情況審查范圍(按照下列項目對檢查單位逐項進行審查,符合規定的劃“√” ,不符合的劃“×” ):1、注冊資本數額( ):2、經營場所及其面積( ):3、專業人員具有大專以上學歷人數( ):4、廣告審查員配備人數( ):5、內部經營機構設置與其廣告經營范圍適應程度( ):6、廣告經營基本專業設備( ):7、廣告經營基本管理制度( ):8、廣告經營業務開展

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廣告經營管理術 20P

廣告經營管理術.doc

第一章 廣告代理業第一節 世界廣告業的產生與發展一.概述工商社會發展到一定階段的必然產物,大量商品-大量消費-大量生產大眾傳播媒介的誕生與發展突破了時空局限性,形成地球村現代科技通信事業的發展為廣告業提供無限可能二.現代廣告業發展簡史版面銷售時期:報紙廣告部門業務員出售報紙版面版面經紀人時期:業務員脫離報社,掌握客戶初期小型廣告代理公司:提供簡單服務全面服務型廣告代理公司:全面服務三.廣告代理業的類型獨立媒介代理點菜式代理非大眾傳播媒介廣告代理專業性廣告代理第二節 我國廣告業發展小史1.恢復期 1979-1981大陸第一條電視商業廣告:1979.1.28.上海電視臺 上海藥材公司 參桂補酒大眾傳播媒介占據有利形勢2.調整與發展時期 1982-1987《廣告管理暫行條例》廣告行業組織成立 中國廣告協會 北京本科 廈門大學第三世界廣告大會 北京數量以及經營額大幅增加3.多種形式并存與發展期 1988-1993私人與外來廣告公司涌現  大品牌代理   京、滬、粵三足鼎立大企業家族廣告公司    肥水不流大眾傳播媒介廣告公司   外人田直接針對廣告代理制 不準搞媒介壟斷《廣告管理條例》4.規范化管理運作階段 1993-《關于加快廣告業發展的規劃綱要》 規范化、法制化管理模式《廣告法》廣告代理制和廣告發布前審查制廣告從業人員資格認證制度和廣告行業資質標準及廣告專業技術資格認證制度速度減緩,但仍然增長第三節 廣告代理制1.什么是廣告代理制委托           委托,不得直接承攬廣告客戶          廣告公司             媒介市場調查           適應媒介發布水平活動策劃           提供客戶經濟擔保必須委托 分類廣告除外自主選擇2.為什么實行廣告代理制不通過代理,則缺少市場調查等環節,經濟效益差不通過代理,則廣告公司中介地位落空,經營秩序混亂,難以擺脫低水平運作建立合理分工,相互合作的關系,使企業受到雙方專業化服務,具有科學性計劃性借鑒國際廣告業成功經驗以及先進的運作方式?。祝裕希常畬ζ髽I的好處減少企業廣告費的浪費抑制向企業亂拉廣告使企業能夠獲得全面的廣告服務市場調查整體廣告戰略 具體廣告計劃代理實施計劃,檢查實施情況 媒介效果幫助舉辦促銷活動 公關活動,樹立形象4.對媒介的好處專業化分工,集中力量辦好節目,提高媒介質量和競爭力統一廣告業務渠道,利于克服不正之風,純潔新聞隊伍分開廣告與新聞來源渠道,堵住有償新聞,維護信譽與客觀公正性無財務風險5.對廣告公司的要求工商行政管理機關審查批準客戶 提供全面服務媒介 適應其發布水平 提供客戶經濟擔保雙方負責6.廣告客戶對廣告代理商的要求優秀創意專業人才最小預算,最大效果促進銷售整合行銷傳播服務7.廣告客戶如何選擇廣告公司信譽可靠,服務質量高 全面策劃能力-廣告創意水平8.廣告代理費的標準15%第四節 廣告代理業組織及其主要職能1.客戶服務部 客戶公司雙面溝通內行人,而非傳聲筒熱忱敬業說服口才關系平等嚴守商業秘密2.創作部 核心部門3.媒介部4.市場調研部 貫穿始終第五節 廣告公司內的基本作業流程1.行銷、廣告決策過程?。粒欧治觥〃D―――市場 產品 消費者行銷決策―――行銷目標產品概念與定位對象設定地域、時間行銷預算與分配廣告傳播決策-廣告目標廣告對象廣告創作策略媒介策略廣告預算分配廣告效果預測2.廣告發展作業流程大綱行銷決策與廣告決策的說明及確定 ?。粒胖鲗Оl展創意及媒介計劃向客戶提案客戶批準執行3.廣告創作流程4.廣告制作流程5.媒介計劃工作流程第二章 廣告公司的經營管理第一節 如何爭取新客戶1.制作一流作品,讓作品本身說話高標準,分工與合作,突發事件處

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